目 录
第一章：名牌的内涵及分类 …………………………….3
第一节：名牌的内涵…..……………………………………….3
第二节：名牌的分类…………………………………………….3
第二章：名牌的基本特征及本质…………………………5
第一节：名牌的特征…………………………………………….5
第二节：名牌的本质属性..………………………………………6
第三章：振兴民族经济，让中国名牌走向世界…………7
第一节：当前企业实施名牌战略的重要意义……………….………7
第二节：中国企业应如何实拖名牌战略…………………………….8
第三节：政府应从宏观上保证企业实施名牌战略…………………….9
内 容 摘 要
有人认为，名牌是知名的牌子，是“产品质量好、服务质量好、知名度高的产品和商号”。有人说：“名牌的实质是知识产权，是无形资产。再往深里说，名牌是企业有形和无形资产良性循环形成的‘第三态资产’。因为名牌，既囊括着企业的有形资产，又囊括着企业的无形资产；既囊括着现在的资产，又囊括着企业的未来的资产；既可以囊括自己的资产；又可以囊括他人的资产。所以，名牌是市场经济中最常见的最普遍的现象，又是最奥秘最深邃的现象。”名牌是一道最亮丽、最辉煌的风景线，是最引人注目的。说德国，首先想到的是奔驰汽车；说美国，首先想到的是微软、GE、可口可乐；说日本，首先想到的是索尼，松下：说四川，首先想到的是长虹；说贵州，首先想到的是茅台；说云南，首先想到的是红塔山；说青岛，首先想到的是海尔、青岛啤酒⋯⋯在激烈的市场竞争中，名牌是最锐利的武器。因此，创立名牌，发展名牌，宣传名牌，保护名牌，成了当今世界一个从理论到实践的最大热门，且成了我国经济改革的一个最重要的课题。
关键词：名牌意识、机遇、名牌战略、挑战、国际市场、中国名牌
