浅析我国的企业的品牌现状及对策

浅析我国的企业的品牌现状及对策3

一、 品牌的含义与我国企业品牌发展的现状3

（一） 品牌的含义3

（二） 我国企业品牌发展的历程及现状3

（三） 出口商品品牌化程度低。4

（四） 品牌的自我保护意识淡薄5

（五） 品牌的附加价值低,品牌竞争力不强。6

二、 造成我国品牌现状的根源7

（一）   缺乏品牌意识7

（二）  思想故步自封, 缺乏创新精神8

（三）  中国品牌辐射面窄8

三、 我国品牌营销策略8

四、我国企业应采取的对策9

(一) 思想上要有树立中国品牌的信心和提高品牌知名度的意识10

(二) 不断提高产品质量, 推进技术进步和技术创新10

(三) 实行名牌激活, 实现名牌延伸10

五、结语11

内 容 摘 要

随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外大企业、大品牌的大量涌入，更是使这一竞争趋向于白热化。国外“世界品牌”带着它们雄厚的实力、先进的技术进入我国的各行各业。中国品牌告急，现状不容乐观。要想

提高中国企业的核心竞争力，就必须创建响当当的中国品牌，并使之成为“世界品牌”。因此，应根据我国企业品牌的现状制定相应对策。

关键词：品牌，战略，品牌意识，创新，价值，竞争力