浅谈品牌资产管理

1绪论

1.1课题研究的背景

1.2课题研究的理论价值

1.3课题研究的现实意义

2品牌资产理论的研究

2.1品牌资产概念概述

2.2品牌资产维护度的研究

2.3品牌资产测量的研究

3品牌资产的评估

3.1品牌资产的评估方法

3.1市场/顾客影响力评估法及其步骤

4品牌资产管理

4.1品牌的战略选择

4.2品牌价值的增值---品牌投入

4.3品牌生命周期的延续

4.4通过加强品牌内部管理提升品牌价值

5品牌资产理论的应用研究

5.1以某个行业为对象研究品牌资产

5.2品牌资产的提升研究

5.3从营销组合视角对品牌资产的研究

6品牌资产的思考----案例分析

6.1品牌资产的思考----案例分析

6.2品牌资产管理的启示

参考文献

内 容 摘 要

    随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性 ，品牌作为企业一项无形的资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化企业的价值，成为急待解决的一个课题，品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法各有各的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌说评估实践不够规范的主要原因。

本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确的理解和升化，并为品牌资产评估提供基础。对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用方法与依据。对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影响力评估法，通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考---案例分析，得出了几点启示。

关键词：品牌资产:品牌资产管理：品牌资产测量：品牌资产评估