奢侈品的广告策略探析

内 容 摘 要2

一、引言3

二、什么叫奢侈品3

三、奢侈品在中国的消费人群分析4

四、奢侈广告的现状及问题6

五、如何打造中国本土的奢侈品的广告7

（一）打造品牌的奢侈感7

（二）突出奢侈品的个性化8

（三）彰显奢侈品的文化价值8

（四）奢侈品广告的艺术化8

六、结论9

参 考 文 献10

内 容 摘 要

随着经济全球化的迅猛发展，人民的经济收入持续增长，奢侈品市场呈现出一片繁荣景象。而品牌经营者应该注重于品牌的创造与提升和品牌的保卫等一系列过程。因此，奢侈品品牌管理的研究和广告策略都具有十分重要的意义。我们更应该知道每一个成功的奢侈品牌都离不开广告的塑造和推广传播，广告在塑造奢侈品时将美观与实用，科学和艺术以及独特的时尚性进行完美的结合。打造奢侈品的广告需要把握以下几点：打造出品牌的奢侈感、彰显品牌的奢华个性、突出其文化价值和艺术价值等方面。而奢侈品成为“王者”品牌的原因，追根揭底与其精心制作的品脾文化核心和广告传播有着千丝万缕的关系。

关键词：奢侈品，中国市场，媒介，广告