目 录
内容摘要 .................................................2
关键词....................................................2
1 .品牌含义及战略意义.....................................3
品牌的含义及作用............................................3
(1)品牌的含义...............................................3
(2)品牌的作用...............................................3
1.2企业品牌战略及意义...........................................5
2 .我国中小企业品牌战略的现状.............................6
2.1 中小企业品牌实施品牌战略的现状.............................6
2.2 我国中小企业建立品牌的必要性...............................8
2.3 中小企业品牌战略的误区....................................10
3 .中小企业品牌战略探讨..................................11
3.1 中小企业进行品牌决策时应注意的问题.........................11
3.2 中小企业品牌战略选择.......................................14
结束语...................................................17
参考文献................................................18
内 容 摘 要
随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。
品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着品牌资产增值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。
本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分分析了中小企业实施品牌战略的现状，并总结了中小企业品牌战略的误区；第三部分在总结中小企业进行品牌决策时应注意问题的基础上，提出适合中小企业的品牌战略。
关键词:中小企业、品牌战略
