名牌战略探讨

一、名牌战略的相关概念3

二、名牌战略对企业的影响与意义4

（一）、名牌战略可以树立良好的企业形象 4

（二）、名牌战略可以促进产品销售 4

（三）、名牌战略可以提高员工向心力 5

（四）、名牌战略有助于提高经济效益 5

（五）、名牌战略是区域经济发展的龙头 5

三、名牌战略意识6

（一）、品牌使用意识6

（二）、品牌保护意识6

（三）、品牌发展意识6

四、名牌战略的构成7

（一）、创立名牌的核心战略 7

１、选择目标市场 8

２、战略规划 8

３、以人为本强化管理 10

４、优质服务 10

（二）创立名牌的辅助战略 11

１、品牌设计 12

２、包装设计 12

３、广告宣传 12

（三）名牌维护战略 13

五、 对实施名牌战略的建议13

（一）、民族品牌的保护工作14

（二）、做好品牌的市场定位工作14

（三）、推行全面质量管理15

（四）、科技创新是关键17

（五）、通过成功的市场推广来扩大名牌效应17

总结18

参 考 文 献19

内 容 摘 要

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义,而名牌战略应该包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个部分，企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。要想实施名牌战略企业还必须了解名牌战略对企业有着重大的意义，必须全企业都要树立名牌意识。要实施名牌战略，创出名牌，必须统一思想，坚定信心，精心组织实施。

关键词：核心战略  辅助战略  维护战略  名牌意识