目 录
一、电子商务营销的发展...............................................3
（一）电子商务概述..................................................3
（二）电子商务营销现状..............................................4
（三）电子商务营销的发展趋势.....................................5
二、电子商务营销的优势和缺点....................................5
（一）电子商务营销的优势............................................5
（二）电子商务营销的缺点............................................7
（三）电子商务对企业营销带来的变化..................................8
三、电子商务下企业营销发展的对策与建议..............................10
（一）要改变传统的营销理念.........................................10
（二）要针对新的电子商务环境创新营销方式..........................10
（三）要把握新的消费趋向,提高服务质量..............................11
（四）要加强信息化建设质量，改善网络环境............................11
（五）要注意企业员工的培养，做好各类人才的储备......................12
四、结论........................................................... 12
参考文献.......................................................... 13
内 容 摘 要
随着电子商务及网络环境的不断改善，到现在的在线交易,使得消费者选择商品的范围也大大增加,尤其是商品自身的信息及其价格也越来越透明,同时消费者的需求也越来越追求个性化,而作为电子商务环境下的企业现在除了要改变自身以前以产品质量为核心而转向以客户为核心的理念外,就更应该注重自己的营销管理中存在的问题,互联网使得企业的经营圈扩大到了全球,企业要保持较强的市场竞争力,企业就必须在产品销售,营销战略实施,营销信息获取,营销组织管理,营销管理的评价与控制及维护客户关系方面进行根本性该变,以适应市场的发展需要。电子商务营销，它是伴随着网络虚拟市场而诞生的营销理论，具有很强的实践性和创新性。面对网络全球化的市场，企业要运用电子商务营销的理论和方法，建立适合企业自身特点以及发展需要的营销系统。电子商务环境下的企业应该找到自身问题的归结点,并积极应对,才能在当今竞争激烈的市场环境下长期生存。本文主要从电子商务的概念，电子商务营销的现状及发展趋势开始论述，通过对电子商务下企业营销优势和缺点的分析，提出在电子商务时代下的企业营销发展的对策与建议。
