名牌战略

内容摘要…………………………………………………………………………2

绪论…………………………………………………………………………3

名牌战略的简介……………………………………………………………3

名牌的定义………………………………………………………………3

名牌战略的定义…………………………………………………………3

（三）名牌的功能………………………………………………………………4

名牌战略的重要性…………………………………………………………4

名牌是企业内涵和产品质量的代表……………………………………4

名牌战略是企业参与市场竞争的有力手段……………………………4

名牌战略有助于迎合消费者的需要……………………………………5

名牌可以增加企业的无形资产…………………………………………5

名牌战略有助于提高企业的凝聚力……………………………………5

我国企业名牌战略的发展现状……………………………………………5

五粮液名牌战略的实施的分析……………………………………………7

五粮液的简介……………………………………………………………8

五粮液名牌战略的分析…………………………………………………8

五粮液名牌战略的成功之处……………………………………………9

实施名牌战略的相关对策 ………………………………………………10

质量是名牌的生命，以抓质量作为企业工作的核心 ………………10

企业实施名牌战略必须持续不断的抓技术创新 ……………………11

优良的售后服务，是石狮名牌战略的重要条件之一 ………………11

重视名牌的维护，要对名牌进行精心的呵护 ………………………11

总结 ………………………………………………………………………11

参考文献 ………………………………………………………………………13

内 容 摘 要

在市场经济时代，名牌已经成为企业占领市场的重要工具。随着人们生活水平的提高，名牌的重要性日益重要。在经济全球化的今天，企业要在全球化的范围的竞争中得以生存，就必须深刻意识到名牌战略的重要性，必须要站在战略的高度上重视企业的名牌战略，通过走名牌战略这条发展之路，抓住名牌战略这一有力武器，才能更好地开展营销活动，从而获得海量客源，以此增强企业的综合实力，推动企业发展。

本文通过大量查阅前人文献，分析和总结前人观点，将文章分为七大部分来分析研究名牌战略。本文从名牌和名牌战略的定义、功能入手，分析了国内企业的名牌战略现状，接着列举国内知名企业五粮液集团在名牌战略中的独到之处，由此可以得出企业实行名牌战略是具有深远意义的，在此基础上提出，明确了企业的发展必须要走好名牌战略这一条路，企业应实事求是地制定名牌战略，最后提出对企业实施名牌战略的建设性建议。