企业竞争力与信息技术的战略应用

利用互联网技术的优势推进中小型营销企业创新3

一、 前言及背景3

二、 当前营销型企业的发展现状4

（一）企业销售管理理念滞后4

（二）企业各部门并没有协调配合4

（三）缺乏专业的企业销售管理人才5

（四）过度的依赖低价竞争的销售手段5

（五）尚未建立健全的顾客服务体系5

（六）创新不足，盲目跟风6

三、 互联网营销的优势6

（一）品牌营销方式的改变6

（二）市场调研的便利化6

减小强势品牌形成的压力7

（三）对传统品牌营销推广模式的冲击7

四、 如何选用适合本企业的互联网技术8

（一）选择核心承诺8

（二）网络品牌的建设必须注重履行承诺8

（三）中小企业必须为客户提供良好的服务体验8

五、 如何利用互联网技术推进企业自创新8

4.1 运用更加主流的移动互联网方案8

（1）借助社会化媒体的“病毒式”营销策略10

（2）结合热点事件的互动营销策略10

（3）提升用户体验的整合营销策略11

（4）基于大数据时代的精准营销策略11

六、 总结11

内 容 摘 要

本文主要从现有中小型营销企业现阶段的面临的发展与转型问题作为切入点，探索并总结出了营销活动面临的不足与短板，其主要集中在成本、管理和新技术应用上，而非市场景气条件造成。所以，本文提出采用更加符合时代大背景下的互联网技术，融合在企业营销方法方式中。主要分析中小企业如何利用互联网技术，推进营销活动开展，尤其利用包括：淘宝、微信公众号、微博在内的传播工具。包括解决在应用互联网技术面对的一些营销关键点，阐述了移动互联网技术拥有的显著优势。通过本文，主要达到运用互联网营销的优势，推进企业自身对现有营销问题的改进，和对企业营销创新的促进。