目 录
一、对企业名牌建设的认识..2
名牌品牌的概念和区别联系...................................................................................................2
名牌建设的特征与分类...........................................................................................................2
名牌建设的研究成果...............................................................................................................3
我国商业银行名牌建设的背景和现状............4
（一）我国商业银行名牌建设现状分析.......4
1、名牌建设缺乏规划4
2、名牌建设文化含量不足4
3、名牌建设管理不够协调4
4、名牌建设传播没有章法................................................ .............................................................5
5、名牌建设维护有待加强................................................................................................................5
三、成都银行名牌建设现状及存在的困难5
(一）就成都银行自身的现状问题可能包括.................................................................................6
（二)从外部环境看对成都银行名牌建设的困扰..........................................................................6
1、商业银行自身而言可能包括..............................................……………………………..........6
2、从外部环境来看商业银行所面临的困难.....................................……………………….......7
成都银行实施名牌建设的途径................................................................................................7
（一）成都银行在名牌建设中的核心战略....................................................................................7
1、选择目标市场............................................................................................................................7
2、名牌战略规划............................................................................................................................8
以人为本强化管理.......................................................................................................................9
优质服务.................................................................……………………………………………..9
与政策的配合.............................................................…………………………………………..9
名牌建设的辅助战略............................................................................................................10
企业名牌维护战略......................................................………………………………………11
加强商业银行品牌建设的对策.................................................................................................11
（一）确立品牌的战略地位和核心价值.........................................................................................11
（二）以企业形象设计为基础，加强品牌维护管理传播.............................................................12
（三）积淀品牌文化内涵，推广品牌营销.....................................................................................12
（四）加强与客户精神沟通，重新塑造品牌形象.........................................................................13六、结论............................................................................................................................................13
内 容 摘 要
我们往往所称的名牌，就是以合法的知识产权为保护，以品质优良的产品为根基，以具有综合势力的企业为主导，知名度，美誉度信任度等累积，并具有较高的价值，能带来高收入形式持久将就的品牌。
企业的名牌建设就是以创名牌，保名牌为基础，带动企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。商业银行企业以其自身发的全局出发 ，为长远利益着想，根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素，而制定的对事业发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划。
各行企业在创造名牌的过程中，既要树立起对名牌的正确认识，又要真正重视企业的名牌建设工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命力。
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