我国中小企业品牌战略研究

内容摘要1

一、品牌含义及战略意义2

㈠ 品牌的含义及作用2

1、品牌的含义2

2、品牌的作用2

㈡ 企业品牌战略及意义4

二、我国中小企业建立品牌的必要性5

㈠ 品牌战略是从产品竞争迈向品牌竞争的必由之路5

㈡ 实行品牌战略是将产品渗透到客户终端的必要途径5

㈢ 实行品牌战略有助于提升企业的核心竞争力6

三、我国中小企业品牌战略的现状6

㈠ 中小企业品牌实施品牌战略的现状6

1、对实施品牌战略的概念模糊7

2、缺乏实施品牌战略的紧迫感7

3、实施品牌战略时缺乏计划性7

4、缺乏实施品牌战略的相应机制7

㈡ 中小企业品牌战略的误区8

1、品牌建立需要企业产品的不断创新8

2、品牌建立不能仅依靠短暂的市场效应8

3、品牌建立不能仅依赖产品的外形包装9

四、中小企业品牌战略的对策分析9

㈠ 中小企业进行品牌决策时应注意的问题9

1、品牌定位准确易懂9

2、做品牌关键在于提高产品品质10

3、创品牌要在法律许可范围内进行11

4、结合自身实力选择品牌战略11

5、通过品牌经营战略壮大自己11

㈡ 中小企业品牌战略选择12

1、贴牌加工12

2、加盟某特许经营组织14

3、做名牌专卖商,与名牌联姻14

4、寄生战略15

五、结束语16

参考文献17

内容摘要

随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。

中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强：比如在饮料市场上，中国的八大名牌碳酸饮料的厂家，只有健力宝一家民族品牌大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。产生这些问题的根本原因在于大部分企业对于品牌战略管理十分陌生，甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。

本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分分析了中小企业实施品牌战略的现状，并总结了中小企业品牌战略的误区；第三部分在总结中小企业进行品牌决策时应注意问题的基础上，提出适合中小企业的品牌战略。

关键词：中小企业  渠道  创新  品牌战略