目 录
一、绿色营销概述……………………………………………………………………4
（一）文献综述………………………………………………………………………4
（二）什么是绿色营销………………………………………………………………5
（三）企业开展绿色营销管理的重要性……………………………………………5
二、绿色营销与传统营销的差异……………………………………………………6
（一）研究焦点不同…………………………………………………………………6
（二）绿色产品具有不同于传统产品的特点………………………………………6
（三）绿色分销同传统分销具有差异性……………………………………………7
（四）绿色促销具有与传统促销不同的特点………………………………………7
（五）绿色价格的特点………………………………………………………………7
三、企业开展绿色营销管理存在的问题……………………………………………7
（一）从国际贸易来看，绿色营销强化了绿色壁垒的实施…………………………7
（二）从本国市场上看，存在“绿色营销”与“伪绿色营销”的博弈，导致“绿色营销”的实施不力…………………………………………………………………8
（三）绿色营销中各商业环节的整合力度不够……………………………………9
（四）矫枉过正的“绿色”加重全球粮食负担……………………………………11
四、企业开展绿色营销管理的策略…………………………………………………12
（一）我国应对绿色壁垒的措施……………………………………………………12
（二）提高企业绿色营销整体实力…………………………………………………14
（三）营造绿色企业文化……………………………………………………………15
（四）增强绿色意识，倡导绿色消费………………………………………………16
（五） 降低传统商业在运作中的污染和资源的浪费……………………………17
（六）减少生物燃料的副作用………………………………………………………17
五、案例分析——海尔绿色营销……………………………………………………18
六、结束语……………………………………………………………………………20
内 容 摘 要
环境不断恶化的今天，人类正在积极寻求一条既能满足自身发展需求，又能减少对自然生态破坏的可持续发展道路。随着环保意识的增强，消费者对于环保产品有了大量需求。需求带动消费，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，对绿色产品的倾向性消费也使得市场形成了绿色需求—绿色设计语—绿色生产—绿色产品—绿色价格—绿色市场开发—绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。这种市场营销与可持续发展的相互联系，就是时下风靡全球的新营销理念——绿色营销。本文将从另一个视角来观察绿色营销，指出它在发展过程中出现的各种弊端。特别是绿色营销提出后，绿色壁垒就被技术先进的西方发达国家越砌越高，使发展中国家的经济腾飞处于一个尴尬的局面。另外，由于石油正面临枯竭的噩耗，许多发达国家开始采用生物燃料来作为一种新的节能环保能源，但这种可持续发展的手段却带来了矫枉过正的后果，它成了粮食价格提升的主要原因。在国内，绿色营销受到技术、资金、文化等多方面的阻碍进展的也相当缓慢。面对在发展绿色营销中出现的问题，本文从政府策略、科学技术、企业文化、国民意识等多个方面进行分析，寻找我国在发展绿色营销时应采取的必要措施，从而使绿色营销在我国健康、快速、全面的发展起来。
关键词：冷思考；绿色壁垒；隐性污染；生物燃料
