目 录
内容摘要……………………………………………………………………………..2
第一章 绪论………………………………………………………………………….3
1.1选题的背景和意义...…………………………………………………………..3
1.2我国名牌事业的发展过程.................................................................................3
第二章 名牌战略概述..................................................................................................4
2.1名牌的概念和名牌产品的特征..........................................................................4
2.1.1名牌的概念.................................................................................................4
2.1.2名牌产品的特征.........................................................................................4
2.2名牌的作用..........................................................................................................5
2.3名牌战略的概念和特征.......................................................................................6
2.3.1名牌战略的概念..........................................................................................6
2.3.2名牌战略的特征..........................................................................................7
2.4名牌战略对企业的作用.......................................................................................7
2.5名牌战略对企业发展的重要意义.......................................................................8
第三章 我国企业实施名牌战略的重要意义..............................................................9
3.1我国当前企业名牌管理中存在的问题.............................................................10
3.2中国企业同国外企业在名牌管理上的差距.....................................................11
3.3我国企业实施名牌战略存在的问题.................................................................11
第四章 企业名牌战略的实施....................................................................................12
4.1树立正确的名牌概念........................................................................................12
4.2准确地市场地位.................................................................................................12
4.3合理地制定名牌目标.........................................................................................13
4.4把握名牌升级时机.............................................................................................13
4.5落实企业名牌整体优化工作.............................................................................13
4.6法律保护知识产权.............................................................................................13
结束语..........................................................................................................................14
参考文献......................................................................................................................15
内 容 摘 要
迈进21世纪的中国，跨进了世界贸易组织的门槛，融入了全球经济体系。中国要在开放的市场竞争中立于不败之地，必须放眼世界，胸怀全球，主动地去了解、去接触，创造出名质一流的国际名牌产品。在市场竞争日趋激烈的今天，随着国民经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，企业的“名牌”效应将越来越突现，名牌产品逐渐成为消费者倾慕、追求、购买的对象，一个企业如果没有本行业的名牌产品，便会被市场淘汰。名牌产品是国之瑰宝，它代表着国家的荣誉，又是各国沟通的桥梁。国外企业在推行名牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国名牌涌入中国，国内外市场联系日益密切，竞争日益激烈，发展名牌产品，就成为企业家面临的紧迫任务和重大课题。
关键词：名牌 名牌战略 名牌营销 品牌 企业
