名牌战略

目       录

第一章 绪论2

（一）、选题的背景2

（二）、研究的意义2

（三）、已有研究综述5

第二章 我国名牌企业发展现状5

（一）、名牌战略的定义和目的5

（二）、名牌战略的重要性6

第三章 名牌战略实施过程中存在的主要问题及原因分析6

（一）、创名牌理论缺乏7

（二）、营销空白7

（三）、名牌产品争创氛围不浓，创建机制不完善7

（四）政府对培育名牌缺乏强有力的组织引导7

（五）、争创名牌产品政府政策不到位7

（六）、名牌产品研发基础薄弱7

（七）、品牌个性不鲜明7

（八）、企业盲目的进行品牌延伸8

第四章 发展名牌战略的措施和建议8

（一）从实际出发，制定明确的战略规划8

（二）企业要精心组织9

（三）、企业加大宣传攻势，树立长远目标，增加广告投入9

（四）、政府要加强引导和推动9

结论10

内 容 摘 要

进入21世纪，我们所面对的市场相对饱和，整个经济发展进入"高淘汰期"的大环境。在这样的背景下，市场竞争越来越大，产品同质化越来越明显，品牌的竞争在企业的竞争中越发的必要。

近几年我国企业实施品牌战略取得了显著的成效，在这同时，我国政策也积极的支持名牌战略的推广，但在同时，我国名牌战略在实施的过程中还是存在诸多的问题，理论缺乏、营销空白、机制不健全等。这都需要通过各我们方面不断的努力改进，学习那些成功的的企业，取长补短。才能使更多的中国名牌产品走向全球，更多的中国企业屹立于世界。

关键词：名牌战略  战略目前状况  问题  取得的成果