品牌战略

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目录2

一、引言4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

二、品牌与品牌战略的基本含义及内涵4

（一）品牌与品牌战略4

（二）品牌的作用8

（三）本质9

三、观致的经营环境分析10

（一）发展历程10

（二）观致汽车的优劣势10

（三）观致品牌的经营模式12

（四）观致品牌的经营情况及问题13

四、观致品牌战略的实施15

（一）品牌定位15

（二）产量与技术16

（三）销售网点铺设16

（四）相关服务的提高17

（五）对未来汽车发展的前瞻17

五、结束语18

参考文献19

内 容 摘 要

    在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文主要从汽车企业观致品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对观致的品牌战略进行探讨。最后结合对观致汽车的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。

关键词：观致，品牌，战略，研究