企业产品品牌效应的探讨

一、品牌效应概述3

（一）品牌效应内涵3

（二）品牌效应的表现3

1.品牌差异效应3

2.品牌光环效应4

3.品牌情感效应4

（三）品牌效应对企业发展意义4

1.品牌效应与企业发展4

2.品牌作为无形资产对企业发展意义5

二、我国企业在利用品牌效应方面不足6

（一）表现6

1.盲目依赖品牌效应，使得产品更新停滞不前6

2.片面追求外在形式，使产品附加利益形同虚设7

3.过分追求品牌利润最大化7

4.忽视竞争对手发展，使品牌的市场优势日趋下降7

（二）结论8

三、利用品牌效应的应对措施8

（一）做好品牌终端8

（二）抓住品牌效应的根本9

（三）做好广告宣传是充分发展品牌效应重要途径9

（四）进行品牌整合10

（五）经济全球化大环境下应对措施11

四、利用品牌效应注意的问题12

（一）用定位创造品牌12

（二）用广告维护品牌12

总结13

参 考 文 献14

内 容 摘 要

本文主要探讨品牌效应相关问题，着重研究品牌强大作用以及我国企业面临的问题以及解决措施，本文从两个部分对此进行阐述说明，第一个部分是理论研究和实际探索两个方面，第二个部分是从问题研究现状。我国利用品牌效应方面存在的问题以及解决措施，一般来说，品牌扩张和品牌营销都能在市场经济中带来影响，在这经济全球化的环境下，我国企业应更加懂得运用和发展品牌效应，希望能为利用品牌效应，促进品牌扩张提供有价值的参考。

关键词：品牌  品牌效应  市场经济  品牌营销  经济全球化