名牌战略企业品牌维护研究以英模特公司为例

目       录

概述4

（一）、品牌维护的概念4

1、流程4

2、了解品牌价值核心4

3、客观进行品牌细分5

4、理性的品牌延伸5

5、品牌属性及新品牌策略5

6、诉求确定品牌属性6

7、巧妙的品牌联动策略6

8、品牌内涵推敲6

9、品牌建设的草原现象6

10、及时的品牌危机公关6

（二）、品牌维护的意义7

1. 品牌维护有利于巩固品牌的市场地位7

2. 品牌维护有助于保持和增强品牌生命力7

3. 品牌维护有利于预防和化解危机7

4. 品牌维护有利于抵御竞争品牌8

5.认识-借用-维护品牌8

（三）、实施品牌维护的内容9

1.品牌发展的自我维护9

2.品牌发展的法律维护9

3.品牌发展的经营维护9

品牌介绍和品牌现状10

（一）、品牌介绍10

（二）、品牌现状11

改善ETAM发展瓶颈的对策：VIP维护方法11

（一）、了解VIP顾客的客群特点12

（二）、分析VIP顾客的购买记录12

（三）、让VIP客户参与到你的设计中来13

（四）、开通VIP的特殊权利13

（五）、建立VIP顾客档案，创造出乎意料的惊喜14

（六）、进行VIP的分级管理14

结论15

内容摘要

一家企业要想将公司做好做大，重要的是维护好所创造的品牌，一种品牌要想在行业里脱颖而出，就要有好的形象，有突出的优势，才能给人们留下深刻的印象，随之而来的品牌信誉度才会提升，让越来越多的消费者了解和信赖该品牌，只有做好品牌维护，才能使得企业专注于产品的设计和研究，努力打造更好地产品，让更多的消费者来使用企业的产品。只有做好品牌的维护工作，才能让企业顺利经营，打造出更精美、更有质量的产品。

现在即使是一个十几年甚至上百年的老品牌，如果得不到改进，那么就会被越来越多的创新企业超过，超过你的企业越多，你的企业在商业圈的名次就会越拉越远，久而久之就会面临倒闭或被兼并。太过居于现状，没有大胆的创新思想企业注定走不长远，只有将企业从各个方面进行大力改革并不断创新，做好企业品牌的维护工作，才能让企业得到有效的发展，才能让企业走的更长远。

一个好的品牌是企业作为和顾客之间沟通的最好载体，但是品牌的竞争力却不是短时间内就能大功告成的，一个有影响力的品牌向来备受关注。很多企业由于缺少必须的品牌维护，在竞争激烈的消费市场中往往扮演着昙花一现的角色。所以，在竞争激烈的消费市场里，品牌维护是多么重要。