我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析

目       录

一、中小企业品牌战略相关的概念4

（一）中小企业的概念4

（二）品牌战略的概念4

（三）品牌战略的类型5

二、我国中小企业实施品牌战略的必要性6

（一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代6

（二）我国市场已形成品牌竞争格局7

（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化7

三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题7

（一）品牌定位不科学7

（二）做品牌重销量轻质量现象严重8

（三）将广告当成创品牌的唯一法宝8

（四）品牌缺乏核心价值8

（五）品牌缺乏整合规划9

四、我国中小企业实施品牌战略的对策9

（一）进行科学的品牌定位9

（二）确定最适合自己的品牌战略10

（三）重视品牌质量10

（四）培育有特色的品牌文化11

（五）塑造独特的品牌个性11

（六）加强品牌公关与宣传12

（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸12

五、结束语13

内 容 摘 要

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：中小企业；品牌战略；对策研究