名牌战略

内容摘要3

1  名牌战略的定义和构成4

1.1 名牌战略的定义4

1.2 名牌战略的构成4

2  实施名牌战略的必要性6

2.1 实施名牌战略是国家和企业的必然选择6

2.2 现代市场要求国家和企业必须实施名牌战略7

2.3 中国实施名牌战略的必要性7

3  国外名牌战略的发展和借鉴9

3.1 世界名牌优势及劣势9

3.1.1 世界名牌的优势9

3.1.2 世界名牌所存在不足9

3.2 国外政府实施世界名牌战略主要体现在哪些方面10

3.3 国外企业实施世界名牌战略主要方法10

4  国内名牌战略的发展及存在问题12

4.1 国内名牌战略优势12

4.2 国内名牌战略存在问题12

4.3 国内名牌战略未来实施改进的策略13

5  中国名牌战略的具体实施14

5.1 中国名牌就是世界名牌14

5.2中国政府在名牌战略中扮演角色14

5.3中国企业在名牌战略中扮演角色16

5.3.1 在产品研发环节创名牌16

5.3.2 在生产过程中创名牌16

5.3.3 在营销环节创名牌16

5.3.4 在服务环节创名牌17

5.3.5 以企业制度保证名牌战略17

5.3.6 企业对名牌的保护17

5.4中国消费者在名牌战略中扮演角色18

结  论19

参考文献20

内容摘要

【摘要】中国经济发展迅速，市场已经不仅仅满足于仅仅高质量产品，企业和国家要在这样的市场现状下发展不被淘汰，必须实施名牌战略。

本文在论述名牌战略的前提下，围绕为什么必须实施名牌战略，名牌战略是什么和如何具体实施名牌战略三方面对中国实施名牌战略进行了系统的分析讨论。

名牌战略的定义和构成说明了实施名牌战略的必要性。在对名牌进行综合概述后，探讨了国外名牌战略的优劣势和成功经验从而发现国内名牌战略自身优势和存在问题，并针对存在问题提出未来改进方案。深入了解国内外名牌战略情况后，提出实施名牌战略必须由政府、企业和消费者相互配合持才能顺利健康进行，明确了三者对于名牌战略实施的地位和价值。创名牌主体是企业，企业实施名牌战略是增强企业核心竞争力。经济环境的营造的主体是政府，他发挥其职能，支撑名牌战略。消费者对于名牌战略也有着不可缺少的重要作用，对于名牌战略的发展方向有着重大影响。在此基础上总结了国家、企业、消费者应当如何具体促进名牌战略，确定其各自对于实施名牌战略的地位和意义。

【关键词】名牌战略；政府；企业