泸州老窖品牌发展策略分析

一、绪论4

（一）选题的背景和意义4

（二）国内外品牌策略研究现状4

（三）本文研究的内容和文章脉络5

二、泸州老窖股份有限公司品牌布局6

（一）泸州老窖股份有限公司简介6

（二）泸州老窖公司不同阶段的品牌定位6

1．初创时期的泸州老窖6

2．发展早期的泸州老窖6

3．快速发展时期的泸州老窖7

（三）转型发展中的泸州老窖发展现状7

三、泸州老窖酒类品牌发展策略的内外环境分析8

（一）泸州老窖的宏观环境分析（PEST）8

1.政治法律因素的分析(P)8

2．经济因素分析（E）9

3.社会因素分析（S）10

5.宏观环境总结10

（二）白酒行业的环境分析（五力分析模型）11

1.潜在进入者的威胁11

2.替代品的替代的威胁11

3.购买者的议价能力12

4.卖方议价能力12

5.行业内竞争12

四、泸州老窖的品牌发展策略13

（一）根据人群消费特点细化品牌和产品13

（二）合理调整价格13

（三）采用新兴的销售渠道，加快产品的销售流通速度13

（四）稳步推行多元化品牌策略13

（五）积极推行走出去品牌策略14

五、总结14

参 考 文 献15

内 容 摘 要

品牌策略对于一个企业的发展起着至关重要的作用。好的品牌策略可以使经营困难的企业瞬间转亏为盈。而不和时代发展需求，古板照搬的品牌策略将严重阻碍企业的未来长足发展。品牌策略的顺利实施不仅要同企业自身实力为着眼点还要充分认识企业的内外环境，发扬品牌优势趋避劣势，在变化了的实际中合理调整，才能使企业立于不败之地。泸州老窖作为我国白酒品牌中的标杆，在品牌定位和品牌策略的选择上都具有代表性。本文将以泸州老窖为研究对象，简要概述泸州老窖公司的发展状况，并从品牌策略角度对泸州老窖公司内外环境进行分析，并提出一些意见和看法，并给我国白酒企业的带来一些启示。

关键词：泸州老窖    白酒行业   品牌策略