企业的品牌战略

一、绪论1

二、品牌战略的定义及内容1

（一）品牌战略的定义1

（二）单一品牌战略2

（三）多品牌战略2

（四）无品牌战略2

三、品牌战略对中国外贸出口的意义2

（一）品牌战略有助于中国企业开拓国际市场2

（二）品牌战略有效地避免反倾销措施和其他贸易保护主义3

（三）品牌战略可以提高出口经济效益3

（四）品牌战略保证产品定位和产品形象的统一发展3

（五）品牌战略给消费者提供其所需的充足信息3

四、浙江外贸出口品牌战略的现状3

（一）基本现状3

（二）出口商品品牌化程度低5

（三）品牌营销意识淡薄6

（四）品牌的自我保护意识淡薄6

五、浙江外贸出口品牌战略问题及原因6

（一）重创汇轻创牌6

（二）品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄7

（三）品牌质量差7

六、娃哈哈品牌案例分析7

（一）企业基本情况7

（二）成功经验8

（三）经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心8

（四）准确的产品市场定位是建树品牌的根本9

（五）第成功的广告宣传是确立品牌的基础9

（六）一流的产品质量是维护品牌的保证9

七、浙江实施外贸出口品牌战略的对策措施9

（一）政府层面9

（二）企业层面10

八、结束语11

内 容 摘 要

本文主要阐述了我国企业实行品牌战略的必要性、紧迫性、重要性，从理论上对品牌战略的含义，内容和运用都作出了明确的回答，并结合实际帮助企业研究实施品牌战略的重大意义，以实际操作中的方式方法，存在的问题和困难都作了详细的解答，对我国企业在参加国际竞争时有实际的作用。