名牌战略

名牌战略是指行为主体谋求长远利益、从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定的一种名牌长远发展的总体规划。而核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。

企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心。如果说现代公司是依靠它们各自的名牌来实现自己的快速发展和扩张之梦的话，那么，随着社会精神文明的进步，对于未来的公司而言，品牌则是其生存的基础。

一个成熟的名牌代表着一种话语和权力，名牌已成为企业最重要的无形资产。美国苹果公司使用的“apple”品牌价值连城，原因就在于，名牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。因此本文以名牌战略为主线，简要分析我国企业名牌战略的现状以及企业实施名牌战略的动因和方法，希望能给企业提供思考。

【关键词】品牌、企业名牌、名牌核心价值、企业名牌战略、心理透视、知识产权 

目  录

内 容 摘 要2

品牌战略研究4

一、 关于名牌的基本理论4

（一）品牌的含义4

（二）名牌的含义4

（三）名牌战略的含义4

二、名牌战略的构成4

（一）名牌战略的核心战略4

（二）名牌战略的辅助战略5

（三）名牌战略的维护战略5

三、国内外企业名牌战略的现状5

（一）国外名牌战略现状分析5

（二）国内名牌战略现状分析6

（三）知识产权与品牌战略6

（四）我国企业实施名牌战略的必要性7

四、我国企业实施名牌战略需要注意的几个问题7

（一）企业名牌战略的心理透视7

1.名牌的心理效应7

2.构建企业名牌战略的心理策略7

（二）名牌的核心价值问题及原因8

（三）提升名牌核心价值的有效方法8

1.高度的差异化8

2.让消费者产生认同8

3.单一法8

4.战略的角度8

（四）名牌市场定位出现的问题及原因8

（五）打造名牌费用过高的问题及原因9

（六）名牌的国际性维护出现的问题及原因10

五、企业名牌战略的实施11

（一）加强企业名牌核心竞争力11

1.名牌价值的提升11

2.企业名牌的跨文化管理11

（二）企业名牌战略的选择11

1.名牌市场定位战略11

2.名牌延伸战略实施11

（三）企业名牌的维护11

1.名牌的基础维护11

2.名牌危机防范处理12

（四）制定名牌费用升级计划14

结  论14

参考文献15