电子商务与企业管理的创新—以西岭雪山网络营销为例

目       录

一、导论（摘要、导论）2

1、选题背景2

2、选题目的及意义2

（二）、西岭雪山概况3

1、西岭雪山景区现状3

2、景区发展目标3

3、西部是国家安全的重要边境线3

（三）、我国经济发展面临的瓶颈4

（四）、西部的落后影响着构建和谐社会的进程4

（五）、西部发展是我国实现现代化战略目标的必然要求4

二、网络营销现状5

（一）、网络营销概念5

（二）、网络营销目标客户5

（三）、旅游景区网络营销现状5

三、西岭雪山景区的网络营销实证研究6

（一）、西岭雪山景区网络营销现状6

（二）、西岭雪山景区网络营销的主要方式7

1、官方网站营销2

2、互动微博营销2

3、网络团购营销3

（三）、西岭雪山景区网络营销效果评价7

1、信息传播高效，不受时空限制2

2、双向交流沟通，满足消费者的个性化需求2

3、有效节省成本3

（四）、西岭雪山景区网络营销的改善对策7

1、加大客服的投入2

2、升级网站经营模式2

3、设计网站游戏吸引年轻游客3

（五）、西岭雪山微博营销改善对策8

1、开展互动小活动2

2、有奖征文2

3、设计西岭漫画连载3

（六）、西岭雪山团购营销改善对策9

1、丰富团购产品2

2、组合主题路线套餐2

3、联动团购3

（七）、结论9

内 容 摘 要

电子商务在当前计算机网络迅猛发展中应运而生。本文探索了旅游景区网络营销理论，并针对定西岭雪山的网络营销进行了实证研究，对比九寨沟景区，提出了网络营销的具体对策建议。

关键词：网络营销  西岭雪山  景区