目 录
一、绪论:论文背景与意义………………………………………………3
(一)研究背景…………………………………………………………3
(二)研究意义…………………………………………………………3
二、相关理论综述…………………………………………………………4
(一)中小企业的概念界定 …………………………………………4
(二)差异化营销的概念………………………………………………5
(三)差异化营销策略实施的必要性…………………………………5
(四)差异化营销战略实施的好处……………………………………5
三、我国中小企业现状及营销存在的问题………………………………6
(一)我国中小企业现状………………………………………………6
(二)当前中小企业存在的营销管理问题……………………………7
四、中小企业差异化营销策略……………………………………………8
(一)产品差异化………………………………………………………8
(二)服务差异化………………………………………………………8
(三)形象差异化………………………………………………………9
五、实施差异化策略的注意事项…………………………………………10
(一)进行科学缜密的市场细分…………………………………………10
(二)注意差异化策略的系统性…………………………………………10
内 容 摘 要
从目前市场上众多企业采取的营销战略来看,在同一行业中,很多企业所提供的产品和服务都在很大程度上存在相似性,产品的同质化现象很严重,相同的产品,相同的促销,相同的渠道,因此很多企业只有在价格上来寻求差异,但价格的差异化就在于价格上的高低,所以各个企业大打价格战,通过降价来吸引顾客,来作为竞争的砝码,诚然价格的降低,对于消费者而言是有利的,但对于企业来说则是降低了利润,利润最大化是企业存在和发展的目标,如果一个企业不能赢利,或很好的赢利,则很难发展长久,因此本文以中小企业为切入点,从行业竞争的角度来分析企业赢利和增强竞争优势的营销模式——差异化营销战略。这种营销战略也是每个企业营销战略制定的着眼点。也是未来中国营销发展的新的趋势。
本文总体内容包括;第一章;绪论,介绍研究背景及意义。第二章:理论综述,介绍相关理论。第三章:介绍中小企业营销现状。第四章:介绍中小企业差异化营销策略。第五章:实施差异化营销战略应该注意的问题。
关键词:中小企业、差异化、营销策略