浅析乡镇零售企业的现状及对策研究

目 录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 选题意义1

（三） 研究方法1

1.文献归纳法1

2.举例论证法1

二、 乡镇零售业发展的现状2

（一） 乡镇零售市场广阔，日常用品企业活跃2

（二） 乡镇收入增加使零售业总体规模逐步增大2

（三） 国家政策支持区域零售市场蓬勃发展2

（四） 新型零售业态和现代连锁方式融入乡镇3

三、 乡镇零售业发展存在的问题及原因分析4

（一） 乡镇日用品零售价格普遍较高4

（二） 乡镇零售业经营理念落后，企业缺乏竞争意识4

（三） 区域内部乡镇零售业市场发育不均衡4

（四） 新型零售业态和现代流通方式融入乡镇5

（五） 追求利润乡镇中小零售业假冒伪劣产品泛滥5

四、 乡镇零售业发展存在的问题解决措施及对策6

（一） 建立促进零售业发展的政策支持体系6

（二） 树立新的经营理念6

（三） 进一步调整零售业市场布局6

（四） 落实零售企业线上与线下结合7

（五） 让优质零售商进入乡镇市场7

五、 结论8

六、 参考文献1

【内容摘要】：

中国经济进入新的发展时代，我国乡镇零售业面临的不仅是挑战，更有机遇。2015年，我国零售消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，成为经济增长的第一驱动力。城市化进程导致乡镇人口大量涌入城市，即使这样乡镇人口也有近5亿，乡镇零售业消费市场的发展更贴近居民生活，我国乡镇零售业市场在世纪初就引起社会各界广泛的重视，加大开拓乡镇零售业市场的力度，不仅能够为许多中小企业产品提供销路，而且能扩大国内需求，带动整个国民经济的持续增长。把发展的视角转向乡镇零售业，就要认真分析当前我国乡镇零售业发展现状和发展问题，然后在此基础上对乡镇零售业采取正确的发展对策，以便中小企业有效地开拓乡镇零售业市场。

关键词:中小企业；乡镇零售业；发展现状；发展问题；发展对策