我国零售企业营销环境分析与对策

引 言4

一、我国零售业相关概念概述5

(一)零售业的分类5

1、百货商场5

2、便利店5

3、专卖店6

(二)零售企业的市场营销组合6

二、我国零售企业营销存在的问题分析7

(一)零售业态层次不齐，差距明显7

(二)企业整体规模小7

(三)经营成本偏高，管理水平低7

(四)管理人员的能力低，缺乏科学的管理手段8

三、我国零售企业的营销对策8

(一)转变零售企业的营销观念8

(二)强化服务意识9

(三)明确市场定位，发挥企业经营特色9

(四)重视企业管理，提高管理水平10

四、结束语11

参 考 文 献12

内容摘要

随着我国零售业市场的全面开放，国外大型超市纷纷抢占国内零售业市面对激烈的竞争，我国超市如何因地制宜，合理定位，选择它的竞争战在夹缝中寻求自身的生存和发展机遇，是目前我国超市迫切需要解决的问题。国内商业企业要在竞争中取得主动权，就必须主动适应国际市场的要求，更新营销观念，加强渠道建设，调整营销战略，改革营销体制，借鉴先进的营销方法与手段。正因为如此，国内零售企业探索营销策略组合、寻找新的出路在探究路上起航。本文立足于我国的零售企业现状，认识到零售企业面临的机遇和挑战，结合零售企业营销的基本理论和常规策略，发现目前零售企业在营销中存在的问题，并探讨问题的成因和解决思路，同时探讨零售企业的营销创新对策。

关键词：零售企业 营销 管理