网络营销中的关键问题及对策研究

目 录

网络营销的背景

网络营销的产生与发展

网络营销的产生

网络营销的发展

网络营销的目的与方式

网络营销的目的

网络营销的方式

网络营销的优势与功能

网络营销的优势

网络营销的功能

网络营销的关键问题

对网络营销的认识差异问题

营销战略规划问题

网络基础设施和配套设备问题

网络安全问题

网络营销的对策

树立正确的网络营销观念和意识（倡导正确观念，塑造形象，打造良好口碑）

优化策略，提高营销水平（市场调研，细分市场，锁定目标市场）

加大对网络基础设施和配套设备的建设（加大投入，完善物流网络体系）

完善对网络安全环境的监管（推进网络诚信建设，完善网络支付方式，加速相关法律进程保障）

内 容 摘 要

网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，互联网为营销带来了独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

关键词：网络营销，发展，优势，存在问题，对策