网络营销中的主要问题及对策

目 录

一、网络营销的概念3

二、网络营销的产生基础3

（一）技术基础3

（二）观念基础3

（三）现实基础3

三、网络营销的优势3

（一）经营范围广阔4

（二）个性化的购物体验4

（三）网络信息有利于成本的控制4

（四）网络广告投放方式多样4

四、网络营销存在的问题4

（一）产品客户触摸不到4

（二）网络诚信问题4

（三）网购的信息和支付安全性问题5

（四）网络的立法问题5

（五）价格的透明性5

（六）产品物流发送问题5

（七）网络的人才问题5

五、网络营销与传统营销之间的相互联系6

（一）传统营销的概念6

（二）网络营销不可能脱离传统环境而独立6

（三）网络营销和传统营销的不同之处6

六、网络营销的对策研究6

（一） 树立网络营销的观念和意识6

（二）减少支付安全性的担忧 7

（三）加强网络购物的法律保护7

（四）.建立网商的信用体系7

（五）完善物流网络体系 7

（六）网络营销与传统营销进行整合利用8

七、总结8

参 考 文 献8

内 容 摘 要

网络营销作为一种新兴的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今最活跃的营销沟通技术。在我对网络营销的研究中发现了下列几个问题：产品客户触摸不到、网络诚信问题、网购的信息和支付安全性问题、网络的立法问题、价格的透明性、产品物流发送问题等。针对这些问题，我总结了几点解决决策： 树立网络营销的观念和意识、减少支付安全性的担忧、加强网络购物的法律保护、建立网商的信用体系、完善物流网络体系、网络营销与传统营销进行整合利用。因此，我们需要认真研究网络营销的特点，通过分析其中存在的问题，研究一下它的解决对策，使我国企业能够适应当前的发展，开展好网络营销。

关键词：网络营销、安全性、信用体系、整合