房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要2

一、前言3

二、市场营销相关理论3

（一）4P理论3

（二）4C理论3

三、房地产市场现状3

（一）调控成为主旋律3

（二）一线城市降温、二三线城市升温4

（三）住宅租赁成为新趋势4

（四）头部房企竞争加剧、中小企业加速转型4

四、房地产市场营销中出现的问题5

（一）品牌营销意识落后5

（二）房地产营销缺乏足够的科学性5

（三）营销行为存在不合理和违法现象5

（四）过度炒作5

（五）虚假、低俗广告多5

（六）网络营销深入不足5

五、房地产市场营销对策6

（一）做好品牌营销6

（二）加强法制监控6

（三）务实宣传、做出个性6

（四）做好人文开发7

（五）绿色开发7

（六）网络营销7

六、结束语7

参 考 文 献8

内 容 摘 要

随着我国房地产业突飞猛进，房地产行业早已成为中国经济的重要支柱产业，成熟的同时带来的就是各地房地产行业的激烈竞争，将会迫使各房地产行业把房地产的营销环境策略研究上升到企业发展的战略高度，优胜略汰。而回顾2017年我国房地产市场发展，“调控”已经成为房地产市场的主旋律，房企之间的竞争越来越激烈，这就要求企业在营销策略上需要创新，只有创新、合适的市场营销环境策略是房地产企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要保证。本文给房企提出品牌营销、网络营销等营销策略建议，希望房企可以更好发展，中国房地产市场更加健康。

关键字：品牌营销、4P理论、4C理论、调控