网络营销中的关键问题及对策研究

网络营销是20世纪末出现的市场营销新模式，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。相对于传统市场营销来讲，网络营销在许多方面存在着明显的优势，它带来了一场营销革命。网络营销对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。与美国等发达国家相比我国开展网络营销起步晚，但发展速度较快，经过十几年的快速发展中国互联网已经形成规模，互联网应走向多元化，各种营销活动，如网络市场调研、网络广告、网络分销、网络促销、住家创业等正大规模、高速度的介入到企业的生产经营活动之中。当然我国网络营销在为企业带来丰厚利润的同时也存在着众多的问题和缺陷。

关键词： 网络营销 互联网 电子商务 信息

目录

一、网络营销的简介4

二、网络营销并不是易如反掌5

（一）网络广告5

（二）搜索引擎5

（三）电子邮件6

（四）资源互换6

（五）病毒营销6

（六）信息发布6

（七）网址快捷7

（八）其他推广7

三、网络营销发展过程中存在的问题7

（一）对网络营销的认识存在偏差7

（二） 网络基础设施和配套建设问题8

（三）我国网络营销策略水平普遍不高8

（四）网络诚信问题没有根本解决8

四、对网络营销存在问题的对策8

（一）树立网络营销观念和意识9

（二）加大对网络基础设施建设的投入9

（三）大力提高网络营销策略水平9

（四）网络诚信体系的建立及相关法律法规的制度和完善10

五、企业如何利用网络营销来提高自己企业的品牌和知名度10

（一）网络的传播速度和好的创意10

（二）网络营销传递信息的多样化10

（三）利用网络营销事件11

参 考 文 献12