名人广告代言存在的问题及解决

目 录

一、名人广告2

二、名人广告存在的必然性2

（一）、名人广告具有重要的作用2

1、 吸引经销商2

2、 吸引消费者3

3、 提高产品的知名度和美誉度3

4、 引发舆论，引导舆论3

三、名人与广告的结合必不可少3

（一）、广告需要借助名人的优势3

（二）、名人需要借助广告的力量4

（三）、广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物4

四、名人广告问题4

（一）、名人广告存在的问题4

1、名人选用不当4

3、名人在广告活动中反客为主5

4、对于名人广告缺乏正确的认识5

（二）名人广告问题形成的原因6

1、内因6

2、外因6

（三）名人广告问题的影响7

1、对消费者的影响7

2、对企业的影响7

3、对名人的影响7

4、对媒体的影响7

5、对社会影响7

五、解决名人广告问题的对策7

（一）、自律7

1、企业加强自律7

2、名人加强自律7

3、媒体加强自律8

4、广告公司加强自律8

（二）他律8

1、有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行8

2、消费者加强监督力度8

3、加强惩处力度8

六、结论8

内 容 摘 要

名人广告，是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。

但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人厂告的作用。

关键词：名人广告 营销策略 经济效益 企业