“假日经济”营销问题探讨—以酒店业为例

内 容 摘 要2

一、 前言3

二、假日经济与假日营销概念3

（一)假日经济含义3

1.假日经济的定义3

（二）假日营销定义4

1.仔细选择可供利用的节日4

2.拟定节假日促销方案4

3.开发新的消费项目5

三、酒店营销的特点5

（一）综合性5

（二）无形性6

（三）实效性6

（四）易波动性6

四、假日经济中酒店营销常出现的问题6

（一）定位不明确6

（二）对节假日营销的时段无准确的规划。7

（三）不重视发展酒店延伸产品7

（四）行业信息化、网络化程度相对较低8

五、 酒店业在假日经济中的营销策略8

（一） 明确定位8

（二）对节假日精准营销8

（三）立足网络营销策略，完善酒店中央客源9

（四） 适当延伸，加强个性营销9

（五）加强员工素质10

六、结束语11

参 考 文 献12

内 容 摘 要

根据国家统计局数据显示，2017年国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。我们可以看到中国出行旅游的人越来越多，

人们对精神文化的需求越来越高，在节假日出行旅游已经成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。假日出行旅游衍生出了“假日经济”，并且造就了一个巨大的旅游市场市场。而住宿作为出行旅游最大的开支之一，衍生出了巨大的酒店住宿市场。这个市场随着消费升级不断在扩大中。但是酒店在营销中却面临很多问题，诸如定位不清晰、网络化程度低、延伸服务少等问题，本文针对这些问题，提出了精确定位、网络营销、个性服务、加强员工素养等营销策略来完善假日经济中酒店的营销问题。

关键字：假日经济、酒店营销、网络营销、战略定位