我国老年旅游市场营销策略浅析

内容摘要Ⅰ

一、引言1

（一）研究目的1

（二）研究意义1

二、老年旅游市场营销概述1

（一）老年旅游市场概述1

（二）老年旅游市场的特征1

三、我国老年旅游市场营销的现状及问题分析2

（一）老年旅游市场现状分析2

（二）老年旅游市场营销存在的问题3

四、老年旅游市场营销策略优化建议4

（一）树立新的营销观念4

（二）营造良好营销环境4

（三）做好市场细分，实施目标市场营销4

五、结束语4

参考文献6

内 容 摘 要

老年旅游市场的开发，符合当今社会老年群体逐年增长的消费需求需求，提高老年群体的生活质量,让老年人有个愉快,安逸的晚年,能够充分体现出一个国家社会的进步。因此我们对老年群体消费心理进行分析，对老年群体的旅游市场进行研究，开发适合于老年群体的旅游产品，采用相对应的措施去增加他们的消费能力，满足于他们的消费需要，是有着很重要的社会意义的；而在另一个方面来说，当前我国经济总体情况是供大于求的、老年旅游市场的竞争也是非常激烈的、开发老年旅游市场，从旅行社角度出发,培养新的经济增长点，对于缓解旅游市场竞争压力，甚至对于我国的经济建设都是具有非常重要的意义的。随着我国社会老龄化的程度越来越高，老年群体已经成为我国非常庞大的一个群体。老年人的旅游需求也肯定会越来越高,所以老年群体旅游市场的发展潜力是非常的巨大的。当前我国的老年旅游市场的现状是旅游产品的供给并不不能够满足逐渐增加的旅游需求，目前现有的旅游产品对于老年旅游者来说也非常缺乏吸引力。老年群体的购买欲望受到了限制，最后也必然会妨碍市场的良性发展。想要尽快的去改变当前老年旅游市场的现状，首先就必须要解决造成这种状况的在老年旅游市场营销中存在的一些问题。

关键词:老年旅游、市场细分、市场营销、旅游市场