企业广告策划的主要问题及对策研究

内容摘要1

一、企业广告策划现状及作用2

（一）、广告行业的现状分析2

（二）、对企业的广告策划认知3

（三）、广告策划在企业中的战略地位3

二、企业进行广告策划中的主要问题与矛盾4

（一）、品牌策划的定位问题4

（二）、产品策划所遇到的问题5

（三）、企业如何解决广告策划的定位问题5

三、企业广告策划的对策研究6

（一）、对企业广告策划前期工作的充分准备6

（二）、SWOT分析在广告策划中的运用7

（三）、广告执行7

四、参考文献8

五、致谢9

内 容 摘 要

随着市场经济的快速发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品类、信誉、品牌形象和服务水平等多元化水平的竞争。广告，同样作为一种必不可少的商业竞争手段，如今更是企业重要的营销战略组成部分。企业所制定的一系列广告策划及推广方案，也成为了影响企业内外环境紧密连接的一部分。

自 2011 年开始，全球广告市场稳步发展，行业增速保持在 4%到 5%之间。2018 年，全球广告支出费用将增长4.4%，年底时将达到 5,920亿美元。但是，虽然广告投入比重逐年增加，但我国大多数产品在全球却仍然不出名，做好广告的企业更是凤毛麟角。究其根本问题，正是出在企业对广告策划战略上，没有形成一套有理论依据的、可正确执行的方案体系。

本论文就将从企业广告策划所存在的实际问题角度出发，以开展广告策划过程中的调研、目标、定位为重点，阐述企业广告策划存在的主要问题，并提出解决问题的三个阶段、六个工序的具体执行方案，从而增强企业广告在国内乃至国际行业里的影响力，并逐渐发展壮大。

关键词：广告、广告策划、广告定位