目 录
一、选题背景与意义……………………………………………………………3
（一）研究背景 ………………………………………………………………3
（二）选题意义 ………………………………………………………………3
二、微信营销概念及其对企业的作用…………………………………………3
（一）微信与微信营销概述 …………………………………………………3
（二）微信营销的概念…………………………………………………………4
（三）微信营销的特点…………………………………………………………4
（四）微信营销的原则…………………………………………………………5
三、企业微信营销的趋势和存在的问题………………………………………5
（一）企业微信营销的趋势……………………………………………………5
（二）企业微信营销存在的问题………………………………………………8
四、企业微信营销的策略分析…………………………………………………8
（一）微信公众平台的建立……………………………………………………8
（二）营销策略的互动性………………………………………………………9
（三）营销策略的个性化………………………………………………………9
（四）客户信息的维护与培养…………………………………………………9
五、结语…………………………………………………………………………10
内 容 摘 要
随着微信的日渐普及，微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。
文章以微信营销为研究对象，从不同角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动性、个性化营销策略、客户的维护与培养等方法，让微信营销能在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。
关键词：微信营销 营销模式 营销策略
