王老吉品牌资产管理分析

摘要..........................................................................3

一、引言......................................................................4

二、品牌资产管理概述..........................................................4

三、王老吉品牌资产管理的现状与问题............................................4

（一）成功的因素..............................................................5

（二）王老吉公司品牌资产管理不足与建议........................................6

四、王老吉品牌资产管理的对策分析 .............................................6

（一）品牌定位................................................................6

（二）推广媒介................................................................6

五、结论......................................................................7

参考文献......................................................................8

王老吉品牌资产管理分析

【摘要】：

现如今品牌资产管理受到跨国企业越来越多的青睐，从国内市场经济体制改革的不断深入来看，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。主要原因是：经营环境的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞争的状态必将加剧;一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明白打造企业自己的品牌是企业的必由之路。商标品牌作为知识产权的重要部分，成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标品牌战略，成为提升企业核心竞争力的有效途径。

【关键词】：市场经济、商标品牌、有效途径。