浅析企业名牌战略

目 录

一、企业名牌战略概述3

（一）名牌的涵义3

（二）企业名牌战略的构成3

（三）企业实施名牌战略的必要性4

二、我国企业实施名牌战略存在的问题4

（一）品牌缺乏足够的市场影响力5

（二）品牌缺少创新能力5

（三）将广告作为经营品牌的重点5

（四）不重视品牌管理5

（五）品牌缺少抗风险能力6

（六）品牌国际化能力弱6

三、我国实施企业名牌战略的措施6

（一）进行科学的品牌定位6

（二）合理进行品牌延伸7

（三）增强企业开发与创新能力7

（四）强化品牌的法律保护意识7

（五）建立完善的品牌战略管理体系8

（六）树立品牌营销观念8

四、结束语8

内 容 摘 要

名牌是市场经济的产物,又是促进经济发展的有力手段,名牌战略是具有重大经济和政治意义的战略,是企业兴旺发达,持久发展的法宝。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。文章通过对名牌战略管理等问题的分析来探索中国企业的名牌战略发展之路。

关键词：名牌战略 构成 意义 对策