目 录
前 言 ............................................................................................................................................ 4
一、名牌战略概述.....................................................................5
1、名牌的概念...........................................................................5
2、名牌战略的内涵...................................................................5
二、中小企业实施名牌战略的现状与意义.............................6
1、中小企业实施名牌战略的现状...........................................6
2、中小企业实施名牌战略的意义...........................................7
三、中小企业在实施名牌战略中存在的问题及原因分析.....8
1、存在问题...............................................................................8
2、原因分析...............................................................................10
四、中小企业实施名牌战略的途径探讨.................................11
1、建立和完善名牌机制...........................................................11
2、强化名牌意识.......................................................................11
3.重视产品质量与创新...............................................................12
4.全面落实价格策略....................................................................12
5.认真对待、处理销售环节.........................................................13
6.向消费者提供优质的服务.........................................................13
7.加强名牌商标的注册与保护.....................................................13
结 语..............................................................................14
参考文献.....................................................................................15
内 容 摘 要
改革开放以来，中国的经济建设取得了巨大的成就，国际地位得到了很大的提高。在面对众多发展机遇的同时，中国也面临了许多严峻的挑战。特别是进入21世纪后，面对当前复杂的国际环境，竞争尤为激烈。到现在为止，中国的大部分经济发展主要是依靠加工业，中国几近成为了世界工厂，然而所谓的世界工厂也只是依靠中国廉价的劳动力换来的，多数的利润是被拥有技术产权的外国企业拿走。所以，要解决这些问题，中国必须从简单的加工业转变为拥有品牌的自主创新产业。要实现这个目标，名牌战略就显得十分重要。
随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌、名牌的竞争。在市场竞争日趋激烈的今天，一个企业如果没有本行业的特色品牌，便会被无情淘汰、企业要求得生存与发展，就必须实施名牌战略，开展品牌经营。随着经济全球化，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。本文在对品牌战略相关基本概念解析的上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：名牌；中小企业； 名牌战略
