内容摘要
我国是人口规模最大的发展中国家，中国老龄化问题越来越严峻，直接影响我国的经济发展和产业布局。人口老龄化时代已经到来，发展老年产业是顺应我国老龄化的大趋势，为满足老年人的精神和物质需求所应运而生，具有强烈的内生动力和极其广阔的产业发展前景。其中老年旅游业旨在为我国老年人提供丰富的精神文化生活，创造美好的金色晚年。目前，我国的旅游行业规范性不强，老年旅游业发展尚不成熟，老年旅游产品没有得到合理开发，形成了老年旅游市场发展不平衡的状态。我们应该充分了解市场情况，深度剖析老年人的消费特征、消费趋势，找出老年人的需求，促进老年旅游业发展，一同创建老年和谐社会。本文分析了我国的人口老龄化现状和老年旅游群体消费市场，并针对当前老年旅游产品设计和营销策略等问题提出了合理性对策建议。
关键词：人口老龄化；消费市场；旅游产品；营销策略；对策建议
目 录
前言..........................................................1
1.我国人口老龄化现状分析......................................1
2.发展老年旅游业的重要意义....................................2
3.老年旅游群体的消费影响因素..................................2
3.1内在因素..................................................2
3.2外在因素..................................................3
3.2.1经济因素................................................3
3.2.2文化因素................................................3
4.老年旅游群体的消费类型及需求...............................3
4.1老年群体的消费类型分类....................................4
4.1.1实惠型消费者............................................4
4.1.2从众型消费者............................................4
4.1.3忠实型消费者............................................4
4.2老年旅游群体的需求........................................4
4.2.1全局性..................................................5
4.2.2层次性..................................................5
5.老年旅游市场的问题与不足...................................5
5.1老年旅游市场存在的问题....................................6
5.1.1价格不实................................................6
5.1.2强制购物................................................6
5.1.3“休闲老年团”名不符实...................................6
5.2老年旅游产品存在的不足....................................7
6.老年旅游市场发展策略........................................7
6.1老年旅游产品设计分析......................................7
6.1.1旅游产品定义............................................8
6.1.2旅游产品的设计..........................................8
6.2老年旅游市场的开发........................................9
6.2.1线上线下同发展..........................................9
6.2.2形成圈层关系............................................9
6.2.3合理的促销策略.........................................10
6.2.4政府加强监管和宣传.....................................10
6.2.5创建优质的口碑效益.....................................10
结束语.......................................................11
