名人广告存在的主要问题及对策研究

一、对名人广告的认知3

（一）名人与广告3

（二）名人广告的主要形态3

（三）名人广告效应的形成3

二、名人代言的负面效应4

（一）名人选用不当4

（二）名人喧宾夺主4

（三）过度转换4

（四）道德风险5

（五）虚假违规5

三、对策分析5

（一）慎选名人5

（二）名人形象应保持连续一贯性6

（三）讲求创意6

（四）法规监管6

（五）建立健全法律制度6

（六）消费者加强监督7

（七）加强惩处力度7

四、结束语7

参考文献8

名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

在国民经济高速发展的今天，随着人们生活水平的不断提高，现在的广告技巧也是花样百出，中国的名人广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试，发展到今天的盲目跟风。名人广告之所以倍受商家青睐，是因为名人广告可以产生不同凡响的影响，可以增加目标消费群对产品的信任感。然而随着名人广告的袭卷而来，也带来了越来越多的问题。对企业来说，消费者对名人广告的产品的认同感和信任感开始下降，明星的酬金也逐日上涨，引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主，使消费者记住了名人，却想不起品牌。还有的企业花巨资请名人拍广告，要是名人一旦出现绯闻等问题，产品又将蒙亏受累。明智的名人对选择自己的商家也要进行选择，否则一旦产品的质量，将会损坏自己的形象，败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阱，广告主与名人都该理智慎重的选择对方。

关键词：名人广告 问题 原因 影响 对策