目 录
一、何为名人广告2
二、名人广告存在的原因2
（一）名人广告的重要作用2
1、吸引观众的眼球2
2、提升产品知名度……..................................................................................................3
3、实现产品高销量……................................................................................................. 3
4、吸引经销商……...………………………………………………………………........3
5、引发舆论，引导舆论……...…………………………………………………………..3
（二）名人与广告的结合..4
1、广告需要借助名人的优势……...……………………………………………………4
2、名人需要借助广告的力量……...……………………………………………………4
（三）广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物…………4
三、名人广告存在的问题5
（一）名人形象“过时”问题5
（二）名人个性不符问题5
（三）名人名气大小问题5
（四）名人喧宾夺主问题5
（五）名人形象危机问题5
（六）名人广告存在虚假夸大现象………………………………………………………..6
（七）企业高估名人广告作用...6
四、名人广告问题形成的原因……...……………………………………………………………..6
（一）内部因素……...………...…………………………………………………………….6
（二）外部因素……...………………………………………………………………………7
五、名人广告问题的影响……...…………………………………………………………………..7
六、名人广告问题的解决途径……...……………………………………………………………..7
（一）坚持以规范自律为主导……...……………………………………………………….7
（二）加强社会他律为保障……...…………………………………………………………9
七、结论……...………………………………………………………………….............................10
内 容 摘 要
名人为企业产品代言已是一种社会普遍现象，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日趋激烈。各色各样的广告精彩纷呈，不论是在大街上、公交车上还是在商场里或者电梯里，我们随处可见可闻的都是广告。广告作为企业的一种宣传方式已经融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出了很多问题，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略，并呼吁加强名人广告的监督管理，以此对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。
关键词：名人广告、问题、原因、现状、影响、对策
