目 录
内 容 摘 要-------------------------------------------------------------------1
一 、 引言---------------------------------------------------------------------2
二 、我国轿车行业营销现状及问题------------------------------------------------2 （一）我国轿车行业营销现状-------------------------------------------------2
（二）我国轿车行业营销的问题----------------------------------------------3
三 、针对我国轿车行业的营销对策------------------------------------------------3
（一）我国政府应采取的措施------------------------------------------------4
（二）轿车生产厂家应采取的对策--------------------------------------------4
（三）轿车渠道销售商（4S店等）应采取的对策--------------------------------5
（四）我国轿车销售渠道的发展-----------------------------------------------5
四、 结束语--------------------------------------------------------------------6
参 考 文 献-------------------------------------------------------------------7
内 容 摘 要
改革开放40年来，随着我国经济的持续发展和国民收入水平的不断提升，我国目前已成为国际上最有潜力的轿车消费市场之一。在中国人心中，买一台车已不再是可望而不可及的奢望，一个家庭中拥有一辆轿车改善和提升生活水平已是常见之事，但随着近年来轿车市场的疯狂式增量发展，轿车行业营销的问题也随之多起来：税负过重，轿车市场售后服务水平参差不齐，自主品牌市占率低，混合动力汽车的推广进度慢，二手车交易市场不规范等问题暴露无遗。
针对这些问题，本文从我国政府应采取的措施、轿车制造和销售企业应采取的对策，强化自主品牌的发展，混合动力汽车的持续推广，二手车交易市场的规范化管理等方面进行分析，有针对性的提出我国轿车行业的营销对策。
关键词：营销现状、营销对策、轿车行业
