名人广告存在的主要问题及对策研究

一、概述 3

（一）名人广告的概念3

（二）名人广告的特点3

（三）名人广告对企业的积极作用4

（四）名人广告可能产生的消极影响4

二、企业采用名人广告的现状分析5

（一）人们过度盲目追捧名人广告5

（二）存在名人代言虚假广告的现象5

（三）名人广告的监管力度不够6

（四）名人的选择过于随意6

三、企业采用名人广告存在的问题分析 6

（一）名人形象落后于当前时代6

（二）产品的特性与明星的个性相背7

（三）产品的代言名星选择不同级别7

（四）产品的名气被名人的名气完全湮没7

（五）产品随着名人倒台而被市场唾弃7

（六）虚假代言是企业产品的祸根8

四、解决问题的对策 8

（一）企业应树立正确的名人广告意识8

 （二）科学甄选名人8

（三）制定并完善相关的法律、法规，加大惩罚力度8

 （四）树立理性的消费观，增强自我保护意识9

参 考 文 献10

内 容 摘 要

在激烈的企业竞争中，企业营销越来越重视名人代言广告或者参与的广告所带来的名人效应。名人代言广告是一把“双刃剑”，使用得当的话，能提高销售业绩，创造更多的利润；使用不当的话，随着名人的负面印象也会对产品产生一定的负影响。本文通过分析名人广告的营销价值,找出存在的主要风险,提出名人广告的问题及解决问题的对策。

关键词:市场营销；名人广告； 问题与对策