名人广告存在的主要问题及对策研究

一、绪论4

（一）研究的背景4

（二）研究意义4

二、名人广告的优势分析5

（一）提升品牌知名度5

（二）增加品牌喜好度5

（三）强化品牌形象6

三、名人广告存在的主要问题6

（一）名人选用不当6

（二） 名人形象导致品牌形象损失6

（三）名人对品牌不了解或者不使用7

四、产生名人广告问题的原因分析7

（一）利益的驱使导致问题广告产生7

（二）相关法律制度不完善8

（三）新闻媒体监督不力8

五、解决名人广告存在问题的对策8

（一）企业应树立正确的名人广告意识8

（二）科学甄选名人9

（三）制定并完善相关的法律、法规，加大惩罚力度9

（四）树立理性的消费观，增强自我保护意识9

六、结论10

参 考 文 献11

内 容 摘 要

当前，随着我国社会竞争的加剧，我国的企业在社会主义市场竞争中面临着较大的挑战。现代企业为了增强企业产品的知名度，增强自身的核心竞争力，开始采取名人代言广告的措施，来树立一定的品牌形象，帮助企业更好的进行产品的销售。名人代言广告有利有弊，一方面可以促进企业知名度的提高，帮助企业进行产品的销售，使企业获取更多的经济利益。从一方面，名人广告代言也具有一定的风险性。近几年，时常有明星代言的广告产品出现质量问题，这说明我国的名人广告在法律监管上还存在很多不完善。本文笔者首先探究了当前名人广告代言的背景，在此基础上阐述了名人广告的积极作用，提出了现阶段我国的名人广告代言存在的问题，并提出了相应的解决措施，以此完善名人广告代言的监督管理机制，更好的维护消费者的合法权益，促进社会主义和谐社会的长久稳定发展。

关键词：名人广告；品牌形象；问题分析；对策研究