奥宸地产公司广告策略的探析

目录

一、绪论3

（一）选题背景3

（二）研究意义3

二、奥宸地产公司广告策略现状3

（一）广告投放本地媒体3

（二）多选择易反复阅读的媒体3

（三）广告在整个广告中占有巨大份额3

三、奥宸地产公司广告的问题分析4

（一）目标客户群体定位模糊4

（二）广告中表现形式错位4

（三）广告创意乏，“借接现象严重4

（四）对低俗趣味无原则的迎合4

四、提高奥宸地产公司广告实效的策略4

（一）重视企业形象的树立，堆强品牌意识4

（二）注重全方位的广告策划5

（三）加强客户群体的市场调研5

（四）加强政府宏观调控、完善法律法规5

五、结论6

参考文献6

奥宸地产公司广告策略的探析

【摘要】：

1992 年以来，伴随着我国城市化进程，房地产业取得了蓬勃的发展。与此相配套的，我国房地产广告也取得了较大的发展，涌现出了一批新兴的专业房地产广告公司。他们在长期的广告创作中吸取经验教训，形成了一些独特的传播策略和传播技巧。这些策略和技巧常常在高端品牌地产楼盘的广告传播中被发挥到极致。因为这些专业房地产广告公司大多成为高端品牌地产的御用组织。因此，本文选择以奥宸地产公司广告为研究的出发点，以期找到适用于大众楼盘的广告传播策略，推动我国房地产广告的发展。

【关键词】：奥宸地产；广告策略；营销