试析我国企业品牌战略的现状及提升的对策

1、品牌战略相关概念解析1

1.1品牌的定义与构成1

1.2品牌战略的定义与目的1

2、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题2

2.1做品牌重销量轻质量现象严重2

2.2将广告当成创品牌的唯一法宝2

2.3品牌缺乏核心价值3

2.4品牌缺乏整合规划3

3、我国企业实施品牌战略的对策3

3.1进行科学的品牌定位4

3.2确定最适合自己的品牌战略4

3.3重视品牌质量5

3.4培育有特色的品牌文化5

3.5塑造独特的品牌个性5

3.6加强品牌公关与宣传6

结 论7

参考文献8

致 谢9

内 容 摘 要

21世纪是品牌角逐的世纪,品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等,成为企业的核心资源。知名品牌是信誉、质量等的代名词,它本身具有很高的经济价值,是企业经营资产的重要组成部分,是面对激烈的市场竞争,获取竞争优势的最强武器。一个企业没有品牌战略,就缺乏竞争能力,没有市场准入资格。品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具。本文分析了我国企业品牌战略的现状及其原因，从多角度提出了提高国产品牌的多种措施，以及提高企业的核心竞争力。

 关键词：企业；品牌战略；品牌定位