网络营销中的关键问题及对策研究

一、网络营销概述1

（一）网络营销的内涵1

（二）网络营销的意义1

二、网络营销的现状2

三、网络营销存在的问题分析3

（一）对网络营销认识不足3

（二）网络营销的信任感问题4

（三）网络营销配套基础设施4

（四）网络营销的策略水平不高4

四、针对网络营销的应对策略5

（一）深化对网络营销的认识5

（二）构建完整的配套设施5

（三）优化网络营销策略5

（四）推进网络诚信的建设和法规的完善6

五、结语8

参考文献9

内 容 摘 要

网络营销是20世纪末期出现在市场上的一种新型的营销模式，它是企业营销实践和现代信息通信技术、计算机网络技术相互结合而产生的一种新型的营销方式。相比较传统的市场营销来说，网络营销在许多方面存在着非常明显的优势，它带来了一场营销上的革命。网络营销对于企业改善销售环境、提高自身产品竞争能力及市场占有率具有相当重要的现实意义。然而与美国及欧美等发达的国家相比，我国开展网络营销相对来说起步较晚，但是发展速度快的惊人。经过十几年的快速发展，中国的互联网已然形成规模且与欧美等大国齐头并进，互联网已走向多元化，各种营销上的活动，如网络市场调研、网络广告、网络促销等大规模的、高速度的融入到企业的各个生产经营的活动当中。

随着经济社会的发展和市场经济体制改革的深入推进，对于企业而言，传统的营销方式早已经不能满足企业的发展需求。特别是在互联网高速发展的阶段，网络普及率和网民人数逐步增加。新兴的网络营销成为商家推广销售产品和提升形象的重要渠道。基于此，本文对互联网背景下的网络营销现状和问题进行了简单的研究，指出网络营销包括广告营销、搜索引擎等多种手段，但目前存在认识不足、基础设施不完善、信任度不高等诸多问题。并针对存在的问题提出了相应的措施。

关键词： 网络营销 关键问题 对策 研究