我国企业实施名牌战略存在的问题及对策研究

一、前言

二、名牌及名牌战略的内涵

（一）名牌概念

（二）名牌战略概念

（三）企业实施名牌战略的意义

三、企业实施名牌战略存在的问题分析

（一）片面追求产品的“昂贵奢侈”

（二）片面追求宣传而忽视产品质量

（三）知识产权意识薄弱

四、企业实施名牌战略的措施

（一）作好名牌战略规划

（二）严把质量关，以特色质量创名牌

（三）加强对自主知识产权的保护意识

结论

参考文献

内 容 摘 要

名牌战略是企业利用知名品牌来推进产品销售的一种促销手段，也是企业追求长期利益，占领目标市场的有效手段。现在竞争如此激烈，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值。所以，在新的环境下，企业必须深刻理解名牌及名牌战略的内涵，充分认识到名牌战略的意义及其存在的问题，正确制定和实施企业的名牌战略措施，争取在激烈的市场竞争中立于不败之地。但目前企业在实施名牌战略时会受到各种问题的困扰，因此，需要加强对名牌战略的研究和引导，本文主要探讨名牌可持续的发展战略。