目 录
聚美优品的介绍—————————————————————3
聚美优品的营销现状及分析————————————————3
产品针对的消费者分类—————————————————4
产品质量的保证————————————————————4
优惠政策的努力————————————————————4
发展手机销售渠道———————————————————5
促销方式———————————————————————5
聚美优品网络营销存在的问题———————————————6
产品质量———————————————————————6
商品种类偏重大而全——————————————————6
行业内竞争激励————————————————————6
售后服务的不足————————————————————7
聚美优品网络营销的启示和建议——————————————7
做专一的化妆品网络营销平台——————————————7
突出竞争优势增强企业竞争力——————————————7
分散广告投入，突显价格优势——————————————7
提高客户水平—————————————————————8
加强质量把关，确保正品————————————————8
结束语—————————————————————————9
参考文献————————————————————————10
浅析聚美优品的网络营销
摘 要
随着电子商务的发展和团购的盛行，一大批团购网站如雨后春笋般兴起。身为全国第一家也是最大的一家化妆品团购网站引起了众多关注，而其优异的销售业绩也引起了人们对其销售策略的研究。聚美优品作为一个典型的以网络营销为主的企业，以创新的化妆品团购模式开创化妆品网络营销时代，改变了人们购买化妆品的消费习惯，并形成与之配套的供应链以及售后服务。本文首先分析了聚美优品的营销现状，针对聚美优品的商品、商品质量、商品的价格、销售渠道、促销方式几个方面分析聚美优品的营销策略，概述了聚美优品面临的问题并对聚美优品的网络营销策略给出建议。网络营销由于其可选择范围广，不受地域和时间限制而逐渐成为营销的新宠儿。聚美优品立足与网络营销，经过对市场的调查与细分，准确的定位了自己的化妆品团购形象。开创了化妆品团购的新时代。虽然聚美优品在化妆品这一块取得了优异的成绩，但是在这个网络营销平台迅速发展的时代，也存在着一些问题。
【关键词】聚美优品；营销策略；网络营销
