目 录
摘要……………………………………………………………………… 3
1 名牌战略的相关概念及实施名牌战略的必要性……………… 5
1.1 品牌的涵义……………………… 5
1.2 企业名牌战略的意义和目的………………………… 5
1.3 我国企业实施名牌战略的必要性…………………………6
2 我国企业实施名牌战略的现状及存在问题…………………………6
2.1过于追求短期利益，忽视名牌的可持续发展………………6
2.2 品牌意识淡薄…………………………7
2.3 实施名牌战略存在误区，过分依赖广告与明星效应……………7
2.4 企业缺乏自我保护意识，未采取有力的名牌保护措施………8
2.5 政府宏观调控力度不够，法律法规不健全………8
3 我国企业实施名牌战略的措施及对策………………………8
3.1 强化质量意识，树立品牌观念………9
3.2加大企业名牌创新力度，实现名牌的可持续发展…………………9
3.3 强化名牌意识，采取得力措施争创名牌………………………10
3.4 结合企业自身实际，实施品牌发展定位策略……………………10
3.5 全力打造企业品牌独特的个性…………………………10
3.6 大力培育企业的品牌文化…………………………11
3.7政府要加强对名牌的保护力度，企业要增强名牌的自我保护能力…………………………11
3.8 加大广告宣传力度，大力塑造名牌，提升企业整体形象……12
三、总结………………………………………………………………… 13
四、参考文献…………………………………………………………… 14
内 容 摘 要
中国自从加入世界贸易组织之后，企业之间的竞争已进入名牌竞争的时代。我国企业面对全球经济一体化的激烈竞争，要获取持续性发展，不仅要采取有效措施与国外众多品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，积极开拓国际市场，打造中国的国际品牌，提升自身在全球范围内的竞争力。名牌事业在中国经历了从无到有、从小到大蓬勃发展的历程，并取得了一定的成绩，但放眼世界大环境，与世界名牌相比，尚显逊色不少。中国企业要在全球范围的竞争中得以生存，必须要站在战略的高度上重视品牌。针对目前我国企业实施名牌战略的现状及存在问题，本文粗浅地分析了我国企业实施名牌战略的必要性，并针对中国企业在实施名牌战略的过程中应采取的对策进行了分析阐述。
关键词：中国企业 名牌战略 品牌创新 实施对策
